Le Call To Action (CTA) e le Landing Page sono componenti fondamentali all’interno di una strategia di marketing online in quanto consentono di trasformare l’interesse degli utenti in azioni concrete, come l’invio di un contatto, l’acquisto di un prodotto o l’iscrizione alla tua newsletter.
Se stai pensando di creare una landing page o di aggiornare quella che hai, è importante che tu conosca l’importanza delle Call To Action e di una struttura ben organizzata. Vediamo perché.
Perché le Call To Action sono fondamentali
Le Call To Action (o semplicemente in italiano “inviti all’azione”) servono a guidare l’utente, a dargli una direzione, a suggerirgli il passo successivo da compiere.
È per questo che una buona Call To Action deve essere:
- Chiara: l’utente deve immediatamente comprendere che azione compierà (es.: “Scarica l’ebook gratuito”)
- Visibile: deve spiccare dal testo, dal contesto e dal design
- Concisa: il testo dovrebbe essere breve, diretto e incisivo
- Persuasiva: dovrebbe contenere un testo che inviti all’azione, come “Provalo ora”, “Iscriviti alla newsletter” o “Prenota la tua consulenza”
Come una Landing Page ben organizzata può aumentare le conversioni
È importante che la tua landing page sia organizzata in modo da concentrare l’attenzione del visitatore su un unico messaggio o obiettivo.
È per questo che le landing page di maggior successo:
- Hanno un titolo chiaro, che spiega immediatamente il beneficio per l’utente
- Presentano un testo conciso, che illustra i vantaggi in modo semplice e diretto
- Usano elementi visivi (un’immagine, un video o delle icone) per mantenere viva l’attenzione
- Integrano una Call To Action ben posizionata, che spinge l’utente a compiere l’azione finale
- Sono organizzate in modo da eliminare le distrazioni, come menù, link esterni o contenuti non pertinenti
Come ottenere più conversioni dalla tua Landing Page
Per aumentare le conversioni, la tua landing page dovrebbe concentrarsi su un unico obiettivo, evitando di confondere l’utente con troppe opzioni. È importante che il testo sia orientato al beneficio per l’utente, piuttosto che alle caratteristiche del prodotto o del servizio, in modo da entrare immediatamente in sintonia con le esigenze di chi la visita.
È fondamentale mantenere un design semplice, con una gerarchia visiva chiara che aiuti l’utente a orientarsi facilmente all’interno della pagina. Inoltre, il form di contatto o di iscrizione dovrebbe essere immediatamente visibile, senza che l’utente debba perder tempo a cercarlo.
È importante anche posizionare la Call To Action in modo strategico, per esempio dopo aver illustrato il problema che l’utente sta affrontando e la soluzione che la tua offerta può dargli. In questo modo, l’invito all’azione arriverà nel momento in cui l’utente sarà più predisposto ad agire.
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Se l’articolo che hai appena letto ti ha chiarito quanto una landing page ben organizzata possa fare la differenza per la tua attività, potresti aver voglia di crearene una su misura per le tue esigenze.
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